如今,直截了当的广告让消费者感到厌恶,电影作品中的隐藏广告正受到越来越多广告商和观众的青睐。作为一种新型广告,电影放置广告值得深入研究。 

关键词放置广告;电影作品; effects

0引言

这部电影作为19世纪最重要的发明之一,也是20世纪最具影响力的大众文化,以丰富多彩的形式反映了复杂多样的人类社会生活和内心世界,观众不仅从电影中看到。它只是一个有吸引力的故事,一些美丽的明星,以及当地的风俗和文化品味,因此它已成为最直观,最广泛和最详细的信息载体。她以最生动,最生动的方式切入普通人的家中,这个功能往往超出了电影的范围,实际上成为了产品最有效的广告,所以电影和广告业有了密切的关系。关系。 。 

1电影放映广告的发展概况

电影挂牌广告,又称“植入式广告”,“嵌入式广告”,“隐藏式广告”,是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容战略整合到电影内容中,观众留下产品和品牌的印象,然后达到营销的目的。 

根据这项调查,世界上第一部电影放映的广告出现在《非洲皇后号》(theafricanqueen),由凯瑟琳赫本和亨利B.博加于1951年主演,其中出现了戈登杜松子酒。该商标,可以清楚地看到男性和女性主角喝戈登杜松子酒,并可以清楚地看到戈登杜松子酒的商标。 

历史上最着名的电影隐性广告是1982年亨利·托马斯主演的《外星人》,主人分享了一种叫做“里斯”的巧克力豆来吸引外星人。《外星人》是电影广告发展的里程碑。之后,美国电影中隐藏着越来越多的广告,越来越受到观众和业界的关注。广告方法也在不断涌现。 

中国的电影隐性广告起步较晚,冯小刚的《没完没了》首部电影隐性广告第一,2004年农历新年电影《手机》刮起了中国电影隐藏广告的狂热,在电影《手机》所有角色都用过摩托罗拉手机,他们使用不同类型的摩托罗拉手机出现在各种场合,以及男主角严守义在哪里驾驶宝马汽车和中国移动的广告屏幕。在《天下无贼》中,冯小刚将电影的隐藏广告推向了极致,整个电影中嵌入的隐藏广告品牌达到了14个.2电影放映广告的特点和问题

2.1电影放置广告的特点

(1)隐藏电影放置的广告。 

电影放置的广告与传统广告不同,传统广告通过直接忏悔和吸引力唤起观众对产品和服务的渴望。通过作家和导演的精心策划,电影放置的广告将产品或品牌安排到电影的某个情节中,使其成为电影故事情节的主要部分,让观众在没有任何警告的情况下接受产品。或者品牌的信息,从而达到“顺畅无声”的效果。可以说,电影的隐藏广告跳出了传统广告的直接上诉模式,以更隐蔽,活跃,动人的形式潜入观众的视野,轻易打破了观众的心理防线。反对广告。 

(2)电影利用明星的吸引力来增强说服力。 

如今,商业大片中没有明星。他们中的任何一个都可以做很多产品广告和品牌代言人。但是通过隐藏的广告,商家可以让很多明星以较低的价格为他们的产品或品牌服务,例如《手机》的葛优,刘德华,刘若英《天下无贼》,更不用说重量级了。导演和优秀的制作团队。人们普遍认为,名人和名人有更好的信誉和知名度。随着名人作为隐藏广告的发言人,观众更容易接受,更有可能实现沟通的效果。 

(3)广告费用低,可以充分利用电影资源,吸引更多人通过电影关注广告产品。 

电影放置的广告可以充分利用电影屏幕,情节,电影明星,场景,电影播放时间和场地,扩大广告空间,以及重量级导演和复杂的制作团队。这些有利因素都将为展示广告服务。例如,宝马汽车公司为007系列《黄金眼》的皮尔斯布鲁斯南提供了一个机会。出色的拍摄角度完美地体现了宝马汽车的外观。这部电影可以让公众了解宝马,这让宝马汽车更加出色。卖了一辆价值2.4亿美元的汽车。这表明只有好的广告才能产生良好的广告效果。 

(4)电影放映广告的效果很长,影响广泛。 

电影放映广告的特点及存在问题研究

作为一种流行文化的艺术形式,电影具有强大的生命力。可以无数次来回播放。好的经典电影甚至影响了几十年。与15秒或30秒的电视广告所带来的即时回忆相比,电影作品留在观众心中的时间相对较长而且稳固。如果它是一部好的电影作品,产品和情节是紧凑的,这个产品广告的影响将是其他广告只有十几秒无法比拟,这将延长消费者的记忆时间和记忆。 2.2电影放映广告的问题(1)放置广告的合法性受到质疑,没有明确的法律和监管支持。 

根据“广告法”第13条,广告应该是可识别的,并使消费者能够将它们识别为广告。大众媒体不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众媒体发布的广告应该与其他非广告信息进行广告和区分,不得误导消费者。 

作为一种新兴的广告方式,嵌入式广告与以往形式的广告之间的最大区别在于广告从表现形式转变为隐性广告。这使广告不再像以前的广告那样易于识别。所谓的广告应该是可识别的,这意味着通过大众媒体发布的广告应该与非广告信息区分开来。严格来说,本声明对电影放置广告没有法律约束力。还缺乏法律支持。 

(2)电影中放置广告的次要地位不利于提高品牌知名度。 

这部电影反映了现实生活,现实生活中的大部分产品都有品牌标识,而电视,报纸,杂志和户外媒体也都充斥着广告。因此,商家的品牌和广告出现在电影中是很常见的。如果电影导演想要避免使用真实的产品品牌,正如电影《大腕》所反映的那样,为了创造一个在现实生活中不存在的品牌,观众会觉得这部电影不是现实生活,不是真实的。因此,除非导演捕获商标或广告到其干扰观众正常观看电影的程度,否则观众将不会意识到电影中商标或广告的特殊意义。在《天下无贼》中,佳能和诺基亚的标识在图片中不太明显且不那么突出,观众没有意识到这有任何特殊含义。《北京晨报》的登记在火车通道上挤满了通知。即使您专门寻找并关注广告,您也只能看到“早报”这个词。其他的词和标志几乎无法区分。对于普通观众来说,注意力主要集中在演员的表演上,很少注意到背景上的小广告。观众可能不会留下深刻印象,甚至不会去购买《北京晨报》。 

(3)电影放置的广告不能完全表达产品的功能或品牌的内涵。 

在电影中,与故事情节没有直接关系的产品或品牌通常只能在电影中快速显示一张脸。《天下无贼》在激动人心的道路上,长城润滑油只展示了自己的品牌标识,但没有进一步表明其产品优于其他品牌的润滑油,因为其官方网站宣传“有效抑制发动机产生的黑色。污泥,减少活塞沉积物,保持发动机清洁等等。由于它是电影情节的直接插入,很难通过电影情节表达产品特征.(4)电影隐性广告插入的内容和位置对品牌形象有不利的安排。 

《天下无贼》一个火车站,盗窃团伙打扮成一个旅行团,手持一个印有“淘宝”字样的小旗帜。这一集可能会对淘宝网业务的发展产生不利影响,并可能让人觉得淘宝网不熟悉淘宝网。冯小刚的《大腕》作品已经反映出他对广告的厌恶。在影片中,许多制造商在葬礼上做广告,在任何位置,甚至死者的眼睛都被打开,并放置了一个隐形镜头。即将死于电影的着名美国导演泰勒被称为“最大”。许多制造商都拼命想把他们的广告投入“最大”的葬礼。事实上,他们是“大人物”。或许他建议许多制造商和社会与向富人出售自己的浅薄女性没有什么不同。在中国文化传统的背景下,人们认为死亡是一种不祥的事情。中国公司的广告避免死亡,死亡等。在葬礼上做广告是非常不吉利的。涉及商业广告和葬礼。事实上,它正在诅咒商业广告。 

3结论

电影放置广告是一种新兴的广告模式。它采用了一种新颖的方法来合理有效地连接电影和广告。其出现的最重要意义在于以一种方式开发广告媒体。它形式新颖,布局灵活,可有效提高广告效果。通过有效使用电影放置广告,我们可以预见嵌入式广告将在未来变得更受欢迎,使广告更贴近我们的生活,更重要。 

参考

[1]黄合水着。广告心理学[m]。北京高等教育出版社,2005。

[2]闵敏,苏阳,李青。广告美学的原则和案例[m]。北京中国人民大学出版社。