媒体整合是新闻传播领域的热门话题。与会者主要关注这方面新闻报道的广阔前景,很少有人关注它将带来的巨大挑战。第一个感受到这一挑战的是在线媒体的编辑。他们发现,在媒体融合的背景下,网络编辑必须具备更高的媒体素养。

杏耀注册

什么是媒体素养?美国媒体素养研究中心指出,媒体素养是面对各种媒体信息时的选择能力。鲲理解能力鲲提问能力鲲评估能力鲲创建和生产能力以及推测反应能力[1]。上述定义是从信息接收者的角度给出的。现在是大众传播的时代。普通人也可以通过论坛鲲博客鲲视频等产品表达自己的意见,并且已经成为信息的传播者,更不用说特殊的媒体传播了。媒体工作者怎么样?因此,这种定义在当前媒体融合的背景下有些片面。

相比之下,美国学者巴兰的定义更符合媒体工作者的要求。从媒体的角度来看,他将媒体工作者的媒体素养分为三个层次。一种是语言鲲语义鲲美学和价值层面,即能够获得鲲来分析鲲的识别信息;第二是技术和应用水平,即可以从事媒体部门工作和传播信息的能力;第三是结构层面,即了解媒体部门鲲的结构知识,并了解文化知识鲲经济鲲政治和技术创造信息鲲的生产和传输约束[2]。任何媒体工作者都可以遵循这个定义,看他是否具有某种媒体素养。在接下来的部分中,我们将探讨网络编辑如何在媒体融合的背景下提高媒体素养。

一个鲲网络编辑选择能力

过去网络编辑的印象是信息搬运工。日常工作是从合作媒体的网站复制新闻,然后将其粘贴到发布系统中。唯一的创造性工作是根据单词的数量创造一个有吸引力的人。标题没问题。这种工作不能说具有媒体素养,因为合作网站上的重磅新闻将被置于显眼位置,只有贴上它才会成为自己网站的“嗅觉”。大多数其他新闻也可以“签入”,合作网站将被放置在固定列中,网络编辑只将它们带到他们网站上的相应列。后来,出现了网络主题,编辑的技术内容开始增加,基本的html代码被理解,并且摘要处理的信息根据主题的规划思想被放置在适当的位置。此时,网络编辑器需要具有选择新闻的能力,即根据主题根据主题选择新闻。?随着互联网技术的发展,论坛鲲视频鲲音频鲲博客鲲等微博新产品不断涌现,网络编辑获得越来越多的信息来源,同时,信息来源的真实性也变得不确定。因为一些新闻的来源不再是传统媒体,而是一些普通人,他们很难承担信息“看门人”的角色。这时,网络编辑器有能力获取鲲分析鲲认证信息,即选择信息的能力。

在获取信息方面,以前的做法是大型网站依靠互联网技术来捕获新闻。网站编辑只需要对信息进行分类,根据自己网站的要求对其进行过滤,然后输入相应的列。网络编辑者也可以使用常规搜索工具来查找新闻。在媒体融合的背景下,虽然这种方法保证了信息量,但它不再能保证信息的质量。一些假新闻或毫无价值的新闻将混入其中。

因此,网络编辑者还必须能够分析和验证信息。南京大学金陵学院新媒体系主任杨澜认为,“分析能力往往没有提及,但我认为未来会有所重视。将来,使用新的媒体工具来分析和挖掘数据,现场采访还不够。包括使用数据库将变得非常沉重[3]“。

随着互联网技术的发展,分析系统和工具的发展将逐渐受到关注。但是,对于大多数从事信息服务的网站,信息的分析和认证主要通过网络编辑手动完成。这要求网络编辑具备必要的专业素质。在专业知识方面,学习是无止境的,在技术发展的那一刻,有必要提高知识水平。特别是对于网络新闻编辑,为了更好地适应工作,不仅要学习新闻传播的相关知识,还要学习基于互联网的各种通信技术,并继续适用于自己的工作。与此同时,它也广泛涉及社会学鲲心理学和其他学科。此外,我们必须始终研究与新闻传播有关的规章制度,特别是互联网新闻管理的相关规定,我们不能放松心态。这样,当我们选择新闻时,我们将遵循新闻规则,不会盲目追求点击率。失去新闻的原则。

2鲲网络编辑通讯能力

业界对通信能力的定义没有达成共识。在这里,我们可以参考一些西方学者的定义。传播学者拉尔森(“大能力”是指在特定情境下交际表达交流行为知识的能力[4]“。

传播学者Spitzberg和Cupach认为,“传播能力”是指“个体有效适应不受时间影响的环境的能力[5]。传播学者萨斯使用社会哲学家米德和布鲁默的观点建立了一种“象征性的互动模式”,它理解“沟通能力”,以提高人们对沟通能力的理解。萨斯认为,“沟通能力”是“关系的参与者”利用互动来满足他们的关系和个人需要的水平,以维持他们关系的可靠性[6]。从上面的定义中不难看出,沟通能力的核心在于互动并满足个人需求。因此,网络编辑充分利用互联网产品来增强与受众的互动,并提供信息以满足受众的个性化需求。互联网技术的发展为增强传播者和受众的互动性提供了良好的机会。无论是早期的论坛鲲留言板,还是后来的博客鲲微博,都有很大的影响力。网络编辑不仅可以利用这些渠道吸引大量公众参与信息传播过程,还可以及时获取信息,用于从这些来源构建大量网站内容。?网络编辑只能使用这些新的互联网产品与受众进行有效沟通,以便更好地履行作为新闻(信息)传播者的义务。与此同时,网络编辑作为“看门人”也更加坚定地履行职责,谨防虚假信息鲲流入网站的不健康内容,造成不良影响。此外,网络编辑还加强了他们的专业素养,并达到了政治质量鲲的业务水平。否则会产生不良影响。

2011年11月12日,搜狐视频发布了一则关于“揭露赵子琪睡觉的新闻”的新闻。在赵子琪得知有几个Weibos抗议之后,搜狐随后删除了视频新闻,但第二天,重新编辑再次发布。这一举动彻底激怒了赵子琪。 11月15日,她在腾讯微博的《一个女演员致张朝阳先生的信》中说,“没有电脑,没有人知道你是一只狗”,这是互联网诞生时的一句名言 - 但我想问所有人网站编辑和首席执行官,它真的是电脑背后的狗吗?这不是一个活人吗?通过互联网--20世纪最伟大的发明 - 人们可以做出暴力行为,没有任何法律或道德约束?“搜狐总裁张朝阳几个小时后公开向赵子琪道歉。他在微博上说“我刚看到我为昨天发生的事情向你道歉。”并诚恳地说,“昨天删除。搜狐娱乐的视频揭示了我们管理层的漏洞。我们的编辑没有意识到新闻真实性的重要性以及任何报道可能给各方造成的巨大破坏。“

论媒体融合背景下网络编辑的媒体素养

论媒体融合背景下网络编辑的媒体素养

这样的假新闻并不少见,它经常出现在主页鲲第一个屏幕和推荐位置。那么,为什么网站仍然会发布一旦被验证可以被视为假新闻的“新闻”?为什么网站会将未经测试的内容(例如论坛鲲社区)发布为新闻稿?所有这些都是点击率。流量正在发挥作用。在实际情况下,点击率和访问次数作为编辑性能,一些网络编辑已经失去了他们的新闻地位。鲲违反了新闻原则,这是绝对不允许的。为响应受众对个性化信息的强烈需求,网络编辑迫切需要加强新闻整合和二次信息处理的能力。由简单的重印引起的同质化现象越来越受到观众的抵制。因此,网络编辑必须加强新闻策划和整合的能力,并以特殊主题或深度报道的形式向观众呈现复杂的信息。网络编辑还需要向传统编辑学习,以加强新闻采访鲲的写作能力。此外,工具将用于制作图片鲲视频鲲音频信息编辑和制作主题。虽然并非所有网站都有新闻采访权,但他们可以通过其他方式收集业内专家的意见,如在线聊天鲲栏鲲,以提高网站的专业水平,满足用户对高端的需求信息。?三个鲲网络编辑业务功能

网络编辑器是否仍然能够运行?是的,这是不言而喻的。从现在开始,可以看到每个网站上每个频道的评估标准。如今,通常的两种评估方法是基于频道的网页浏览量(用户在特定时间段内查看的网页数)以及用作衡量频道效果标准的广告数量。前者是观看频道内容的观众的“粘度”,即,向网站带来多少“受欢迎程度”,后者看到可以将多少广告利益转换为“受欢迎程度”。虽然这种评估方法存在偏见,无法衡量新闻的真实质量,但它也在一定程度上解释了频道内容的价值。虽然特定于每个编辑器,但您创建的值可能无法完全量化(页面视图的数量可以量化),但作为频道/列构建参与者,您的工作直接影响整个频道/部分的开发。因此,网络编辑必须具备一定的商业理念和运营能力。

网络编辑的业务能力体现在频道/栏目内容上,加强了与网民的互动。鲲推广公司的产品,并与媒体鲲等专业机构等外部资源合作。如何进行频道/栏目内容?我认为它应该朝着“更多鲲快速鲲好鲲省”的方向发展。 “Multi”表示所提供的信息丰富,为鲲; “快速”意味着信息快速发布,新闻信息具有时间敏感性; “好”意味着内容可以吸引观众,拥有独特的地方,并且可以在不同的比赛中竞争。领导; “省”意味着为用户节省时间,合理的网站结构鲲友好界面鲲浏览速度。在内容为王的时代,内容是网站生命和发展的驱动力。

在媒体融合的时代,即使是传统媒体也抛开了高架,并开始以各种方式与读者互动,更不用说互联网媒体了。网页编辑器应在页面设计和列规划鲲期间提供尽可能多的用户。参与平台,无论是调查鲲论坛鲲博客鲲微博鲲留言板,都尽可能地向内容提供访问权限,以便观众在浏览完信息后可以发表自己的评论。此外,网络编辑还可以计划一些在线或离线活动,以增强渠道的“粘性”。作为网络编辑,您应该积极推广公司的产品和您自己的渠道。这方面可以为公司提供良好的形象,另一方面,它为观众提供多方面的服务。在公司的新产品推出后,许多网络编辑将尝试将其应用到自己的渠道。例如,为什么博客鲲微博等产品会在短时间内迅速发展?其中一个主要原因是负责推广此产品的网络编辑使用自己的网络资源来推广结果。一些网站将规定每个网络编辑每个月需要开发的常规博客用户和“核心用户”的数量。 “核心用户”可以扣除大量普通用户。随着网络媒体竞争的日益激烈,“核心用户”的发展已成为网站评估网络编辑的重要指标。?此外,网络编辑还可以使用SEO(搜索引擎优化)来联网他们的网站或频道。 seo的主要工作是了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面鲲以及如何确定正确的技术,例如对特定关键字的结果进行排名以优化网页以提高搜索引擎的排名,从而增加搜索引擎的数量访问网站,最终提高网站的销售能力或宣传能力。还有一种方法可以增加您网站上的网页浏览量,即与流量较高的网站交换友好链接。所有这些方式都可以提高网站或频道的可见性,从而增加流量并吸引广告商,从而创造经济价值。

目前,除了新浪鲲搜狐等商业网站都获得了采访权,大部分网站仍然停留在合作媒体的新闻中,然后进行二次处理,通过“重新创作”以形式发布信息列鲲等。网站内容的同质化是严重的。在目前国家有关部门无法在网站上完全开放访谈权的情况下,网站必须加强与传统媒体的合作才能做好。

此外,它还加强了与业界鲲行业专业人士的合作,以利用外部资源来加强内容构建。网络编辑注重扩展网络资源,学习谈判技巧,并利用网站的优势吸引外部资源。应该指出的是,在谈到合作时,我们必须以双赢的态度互相打动,并寻求长期合作。我们不能过河来打破桥梁,或伤害他人,最终破坏我们自己的发展。

四个鲲结论

南京大学金陵学院新媒体系主任杨澜认为,在媒体整合的背景下,新媒体人才具有复杂的媒体能力和素质。只有传统的鲲编辑技巧还不够,以及设计鲲整合营销鲲。全媒体报道和杏耀平台注册其他能力[7]。 ChinaHR.com的人力资源专家张应宁认为,优秀的新媒体人才应该首先培养强烈的服务意识,强化“以受众为本”的沟通理念。其次,它培养了高超的编辑能力,有效地筛选了复杂的信息。鲲选择并组织为受众提供最佳信息。此外,它还培训新媒体的操作技能,如3g技术,不仅理解它,而且还运作[8]。因此,从行业发展和职业规划的角度来看,网络编辑必须具备选择鲲通信和管理功能的能力。这不是奢侈品,而是必要的媒体素养。每个网络编辑都应该保持退水和退缩的学习态度,不断增强他的媒体素养,成为社会迫切需要的合格人才。否则,最终将被社会和媒体行业淘汰。